UT

UT 프로젝트는 TMAP MOBILITY와 Uber가 협력해 탄생한 새로운 모빌리티 플랫폼으로, 과열된 시장 속에서 드라이버와 라이더 모두에게 제약 없는 이동 경험을 제안하기 위해 시작되었다. ‘우리들의 택시’라는 메시지 아래 상생의 가치를 브랜드 핵심으로 설정하고, 두 기업의 시각 자산을 결합한 U–T 로고를 개발했다.

Uber의 U-frame과 TMAP의 그라디언트를 조합해 이동의 리듬과 연결을 시각화했으며, 유연하게 확장 가능한 UT-frame을 키 비주얼로 구축해 다양한 접점에서 일관된 경험을 구현했다. 블랙·화이트 기반에 라이블리한 그라디언트를 더한 컬러 시스템과 Uber Move–Favorit Hangul 조합의 서체는 전문성과 생동감을 균형 있게 전달한다.