BTS

BTS 프로젝트는 데뷔 초 ‘Bulletproof Boy Scouts’의 의미를 확장해, 변화와 성장을 거듭하는 아티스트로서의 정체성을 재정의하기 위해 진행되었다. 브랜드의 본질은 부딪히고 넘어지며 성장하는 ‘청춘의 초상’, 즉 동시대를 살아가는 세대의 목소리를 대변하는 데 있다. 이를 바탕으로 ‘Beyond The Scene’이라는 새로운 의미를 부여해 현실을 넘어 꿈을 향해 나아가는 청춘의 여정을 상징한다.

심볼은 성장의 과정에서 맞이하는 문을 모티프로, 새로운 세계로 나아가는 BTS의 서사를 시각화했다. ‘Authentic·Progressive·Bold’의 핵심가치는 진정성 있는 도전과 성취의 정신을 표현하며, 일관된 타이포그래피 시스템을 통해 진솔하고 신뢰감 있는 브랜드 경험을 구축했다.