BEAUTY OF JOSEON

The letter J, which is in the form of the BEAUTY OF JOSEON logotype,
A modern reconstruction of the stroke contrast and curve of calligraphy.
BEAUTY OF JOSEON
Brand Identity Concept
Development Project
ⓒ2024
Beauty of Joseon은 전통 한방 원료를 현대적으로 해석해 글로벌 팬덤을 구축한 Modern Hanbang Skincare 브랜드로, 제품 중심 인식에서 벗어나 브랜드 레벨의 정체성을 확립하기 위해 리뉴얼을 진행했다. 지·덕·체의 철학을 바탕으로 ‘꾸밈이 아닌 가꿈’의 진정한 아름다움을 제시하며, ‘Brighten’과 ‘Journey’를 키워드로 브랜드의 여정과 고객 경험을 확장했다.
로고는 붓글씨의 획 대비와 곡선을 현대적으로 재구성해 한국적 미감을 담았고, Timeless Beauty라는 가치 아래 전통과 현대의 균형을 시각화했다. 이를 통해 Beauty of Joseon은 제품을 넘어, 한국 고유의 아름다움을 전하는 글로벌 뷰티 브랜드로 정체성을 강화했다.
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