-5KG JEANS

The number 5, which is in the form of the -5KG JEANS logotype,
Complete delicate and flexible brand sensitivity.
-5KG JEANS
Brand Experience Design
Renewal Project
ⓒ2021
-5KG JEANS는 기존 제품 라인에서 독립된 브랜드로 리포지셔닝하며, 단순한 보정 데님을 넘어 자신감을 입는 브랜드로 정체성을 확립했다. 브랜드 에센스는 ‘Reliable, Effortless, Enhancing’을 통해 태도와 자신감을 보정하는 Confidence Shaper로 정의된다.
고딕과 명조의 특성을 결합한 로고는 부드럽고 현대적인 인상을 주며, 마이너스 기호와 수식 형태를 활용한 키 비주얼은 신체적 콤플렉스를 덜고 장점을 극대화하는 브랜드 경험을 시각화한다. 톤 다운된 핑크와 그레이의 컬러 시스템, Chap 산스 서체는 섬세하고 유연한 브랜드 감도를 완성하며, 모든 접점에서 일관된 자신감의 미학을 전달한다.
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